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¿Cómo combinar la pauta publicitaria con la estrategia de content marketing?

En la columna de hoy Flavio Pallotti, CEO de Octopus Digital Group, explica cómo los formatos nativos pueden jalonar una buena estrategia de contenidos.  

Lograr que un anuncio se vuelva una recomendación es el sueño publicitario de toda marca. ¿Cómo hacerlo? El content marketing plantea una manera de acercarse a una audiencia pero con contenido orgánico. ¿Es posible darle un empujoncito? ¿Cómo lo recibiría la audiencia? 

Derivado del marketing de contenido, el nativo es un formato publicitario del tipo informativo o editorial, que permite integrar un anuncio en igualdad de condiciones con el resto de artículos, vídeos u otros ítems publicados por el sitio. Sea que aparezca en el muro, como patrocinio o como recomendación, el anuncio se aleja del formato banner tradicional para integrarse visualmente al contenido informativo que un usuario esté consumiendo en Internet pero que, por ser un anuncio publicitario, conserva la particularidad de segmentar la audiencia a la que desea llegar. 

Está demostrado que los usuarios ven banners pero no los consideran relevantes, mientras que los nativos, por el solo hecho de ofrecer información de contenido editorial, tienen 2 veces más posibilidades de ser leído y de generar engagement con la audiencia. Por eso, los formatos nativos que mejor se adaptan a las particularidades de la navegación de cada usuario son los que mejor engagement generan, ya que los usuarios están priorizando cada vez más la cercanía, la relevancia, y la no intrusividad. 

Es una manera de conectar con la audiencia de una manera significativa, cercana, y dando un valor agregado más que relevante: la información. 

Como sucede con cada una de las Ad Techs con las que trabajamos: se trata de girar la rueda y prestar atención a lo que el usuario necesita, sus costumbres, sus hábitos, sus preferencias. Solo así lograremos entregar anuncios de calidad.

 

Autor: Flavio Pallotti

 

¿Cómo combinar la pauta publicitaria con la estrategia de content marketing?2021-04-26T18:29:23-05:00

El cambio en la privacidad de Chrome: ¿Afecta al marketing y la publicidad digital?

Google anunció cambios en su política de privacidad y manejo de cookies. ¿Cómo afecta esto a la industria de la publicidad digital?

De acuerdo con un reporte del Wall Street Journal, Google se prepara para lanzar una nueva política de privacidad que limita el uso de cookies. Si bien la compañía aún no ha dado detalles, ha reconocido que dará un paso más en la manera en que Chrome protege a los usuarios en pro de la transparencia. 

 

La iniciativa de Google no se trata de un evento aislado sino que se suma a la tendencia actual del mundo digital de proteger, cada vez más, los datos de los individuos en Internet. La actual legislación europea GDPR (General Data Protection Regulation), la más estricta en su tipo, está a punto de cumplir un año de entrada en vigencia, y con Estados Unidos, en particular el Estado de California, preparándose a cambiar su legislación vigente, la compra de datos Third Party tiene nubes negras sobre su cabeza. 

 

¿Cómo afecta esto al marketing digital? Muchas plataformas recurren a las cookies y a la Third Party Data a la hora de segmentar a sus audiencias. Este tipo de datos tiene la desventaja de que, dependiendo de la fuente, la calidad de los datos puede adulterarse y al ser de otras fuentes, no pueden validarse. 

 

Es por esto que en 2019 y de cara al futuro se hace necesario pensar en estrategias que contemplen también las necesidades del usuario, en términos de transparencia y de control de los datos que deciden o no compartir. Flavio Pallotti, CEO de Octopus Digital Group, afirmó que “es necesario voltearse y prestar más atención a lo que el usuario está pidiendo. Muchas marcas ya lo están haciendo. Varios clientes, incluso algunos que no tienen nada que ver con la UE, ya nos están pidiendo plataformas que sean GDPR compliance, porque están adoptando políticas internas de privacidad y de protección del usuario como iniciativa propia. No solo es una manera de estar a la vanguardia sino también de demostrar respeto por sus clientes”. 

 

Esto no significa que la segmentación esté en riesgo. Así lo explica Prabhakar Raghavan, SVP de Google Ads & Commerce: “nuestra experiencia nos demuestra que la gente prefiere anuncios publicitarios afines a sus necesidades e intereses, solo si eso se traduce en transparencia, elección y control”. 

 

Lograr que un anuncio se convierta en recomendación sin llegar a que el usuario se sienta invadido es el sueño de toda marca que gracias a la inteligencia artificial, al First Party y al Big Data ya son posibles de realizar. 

 

Confiar en plataformas que analizan al detalle el comportamiento y los intereses de la audiencia tomando la data completa y de primera mano, de manera responsable, y que al mismo tiempo permite servir anuncios de alto impacto para los clientes, es hoy en día una táctica inteligente. 

 

¿Estamos llegando al fin de la hipersegmentación? Por supuesto que no. El desafío de los especialistas de marketing es ahora encontrar aquellas fuentes que nos permitan llegar al usuario ideal, respetando su privacidad.

 

 

El cambio en la privacidad de Chrome: ¿Afecta al marketing y la publicidad digital?2021-04-26T18:22:12-05:00